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长期以来在品牌概念及其价值认识上普遍认同是企业自身价值的体现或者说反映了一种商标权益。这一观念造成不少企业盲目地从单方面创立名牌，忽略从品牌与消费者关系上认知品牌价值。近年来国外成功品牌战略的实践表明：品牌是一个以消费者为中心的概念，没有消费者，就没有品牌，品牌与消费者关系是品牌价值的最好表征。
安利在中国所进行的一系列高端市场推广和公益品牌建设其实是在以一种模糊的方式传递着一个清晰的信息：安利不仅仅是直销，还拥有和其他跨国企业一样的实力、口碑、档次及品位。
第一部分
“谋定而后动”，年度营销规划是企业营销活动中最重要的工作。
前言：
提高企业的营销执行力，并不仅仅在执行环节，它是一个体系，涉及到组织、流程、绩效考评与激励等系统管理要素。
中国市场环境中，最缺乏的因素就是“信用”；信用缺乏日渐成为制约中国市场发展的最主要因素。打造信用已经成为众多企业、商家、政府和个人共同关注的焦点问题。 ● 城市营销十大原理
第一节 象营销企业一样营销城市
目前，全国工商注册登记的中小企业占全部注册企业总数的99%。中小企业工业总产值、销售收入、实现利税分别占总量的60%、57%和40%；中小企业大约提供了75%的城镇就业机会。近年来的出口总额中，有60%以上是中小企业提供的。由此可见，中小企业在我国国民经济中的重要地位和作用。中小企业作为一种重要的经济组织形式，在世界... ● 市场份额的含金量
市场份额这个概念的兴起是在60年代的美国，并很快传播到世界各国，成为营销经理和企业管理者特别关心和经常使用的分析工具。
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