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成功的理货，是指能够刺激消费需求，促进购买，从而提升零售量的一种终端行为。它属于一种无形的销售，如占据黄金位置，则能有效提升销售50%；占据公平的柜台空间，可有效提升销售量20%；张贴大量的POP，能起到“造市”的效果，可有效提升销售量25%。可见终端理货对促销行为的影响力。终端理货主要指在终端零售点陈列与促销... ● 如何开展高校营销
所谓“高校营销”是指围绕高校开展使得营销活动。笔者提出高校营销的概念主要是基于社会竞争日趋激励，大学生就业难等基础上思考提出的。高校作为一非盈利性组织，与传统中产品营销中的对象有所不同，具有自身的特性。对于高校，投入的是知识等智力资源，经过校园文化的同化、陶熏和教师们的精心教育，产出的是毕业生和科研...
蒙牛号召“向伊利学习”
在中国市场上，流传着一句话：“当你看见电视上那些大气磅礴、但又不知所云的广告，那一定就是香烟广告。” 碍于“烟草不得做广告”的政策限制，烟草企业绞尽脑汁，变换各种形象，希望公众能够识别他们。在相当多的国家和地区，烟草、酒精饮料和高脂食品等行业在广告等方面被高度管制，我们称这样的市场为“黑暗市场”。...
所谓的品牌价值并不是完全可以兑现的真正的价值，它仅是品牌拥有者的无形资产而已。品牌一旦失去了其产品在市场上的实质性的销售量的支持，其价值的"值"是无法得到真正体现的，只能是停留在"无形资产"阶段。
二十一世纪，世界经济正在经历前所未有的变革：信息化大潮风起云涌，知识经济方兴未艾，科学技术在经济发展中的作用日益显著。在蕴含着更大机遇与挑战的国际环境下，在中国改革开放的历史洪流中，国内许多企业正面临发展的紧要关头，国际巨头不断对中国市场的渗透，营销环境不断的改变，新的形势需要我们站在更高的思维层面...
“我知道有1/2的广告预算被浪费，但我始终不知道它们浪费在哪里了。”每个营销经理都会在心里问这个问题。为了避免这种浪费，我们该如何用最有效的方式向消费者传递最有效的信息？
导语：经销商事业发展，大老板力有未逮，外聘专业人才从旁辅佐，却可能要面对更大的管理风险。
情人节，本属于洋人的节日，但随着世界生活的相融，在我们这块古老的土地上正渐日行，我们无须评论它的原由，只是这一日同样寄托了无数醉人的梦想和佳酿。让我们为它欢呼，让我们为它畅想，因为有很多人在期待流浪的心不再漂泊。 ● 决战情场：我们在行动——浅析2001年情人节潮宏基全国推广活动的成功
2001年2月14日，是21世纪的第一个情人节，在企划人眼里，这是千载难逢的促销机会点，当情人节进入倒计时21天时，以“真爱是我——送给情人的礼物”为主题的潮宏基情人套装产品促销活动在全国拉开了序幕。
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